GUERLAIN AQUA ALLEGORIA

Niets is veranderd, maar eigenlijk alles. De Aqua Allegoria Collectie van Guerlain is verduurzaamd. Nieuwkomer in de verkwikkende collectie Eaux Fraîches is de bloemige musk Nerolia Vetiver, die met 95% natuurlijke ingrediënten zo goed als clean is.

Dat is goed nieuws. Guerlain pioniert al jaren met duurzaamheid en is zich sterk bewust van hun verantwoordelijkheid op het vlak van biodiversiteit en bijen. ‘Zonder bijen zijn er geen grondstoffen meer voor Guerlain’, zegt Massaniello Bogaert, directeur Education & Public Relations. ‘Wij zijn de ambassadeurs, de schildwachters van de bijen.’

In Nederland sponsort Guerlain de organisatie Honey Highway. Onder het motto  ‘red de bij, zaai de berm in’, zaaien ze een specifiek bloemzadenmengsel in op dijken, snelwegbermen en andere plaatsen. Dat is goed voor de biodiversiteit en helpt de wilde bij. Ook is er de internationale samenwerking Guerlain x Unesco, waarvoor actrice Angelina Jolie zich bedekt met bijen liet fotograferen om haar bijenteelt-ondernemerschapsprogramma Women for Bees onder de aandacht te brengen.

Guerlain, opgericht in 1828, lanceert tijdens de Wereldtentoonstelling van 1889 in Parijs het moderne Jicky parfum met lavendel, vanille, rozemarijn, tijm en geraniumblaadjes. ‘Voor het eerst werden synthetische moleculen gemengd met natuurlijke grondstoffen’, zegt Bogaert. ‘Alles viel samen, het was een revolutie in de parfumindustrie. Vanaf dat moment onderscheiden we extrait de parfum, haute parfum en eau de toilette.’ Andere merken volgen, waaronder Chanel in 1921 met N°5.

‘Overigens’, benadrukt Bogaert, ‘zijn synthetische moleculen beslist niet slecht. Ze zijn echt nodig om natuurlijke grondstoffen een bepaalde geur te geven. Ik zeg altijd: er zijn veel bloemetjes die hun geurgeheim níet vrijgeven. Bijvoorbeeld lelietjes-van-dalen, die geur is een synthetische molecule op basis van jasmijn. Het viooltje is evenmin natuurlijk, de basis daarvan is iris, zo zijn er meer.’

Ruim een eeuw na het spraakmakende Jicky vernieuwt Guerlain de collectie Aqua Allegorio met de switch van industriële naar natuurlijke alcohol, afkomstig uit de biologische landbouw. Bietenalcohol om precies te zijn. Alcohol is cruciaal in parfums. ‘Het zorgt dat het parfum goed ‘samenhoudt’ en blijft zitten op de huid’, zegt Massaniello Bogaert.

Van alle Guerlain-parfums bevatten vooralsnog alleen de Aqua Allegoria’s biologische alcohol. Bogaert legt uit: ‘Suikerbiet-alcohol in eau de toilette heeft een andere soort draagkracht dan de industriële alcohol die gebruikt wordt voor de haute parfumerie. Bij een eau de toilette is de alcoholbeleving iets frisser. Het parfum is overigens even lang houdbaar op de huid.’

Naast de vernieuwde cleane formule, is de Allegoria-flacon nu van vijftien procent gerecycled glas én navulbaar. Waarom de refill-optie op zich heeft laten wachten? Bogaert: ‘We maakten eerder navulbare verpakkingen, maar het probleem bleef de afsluiting: er mag geen zuurstof bij parfum komen,  want anders ontstaat er oxidatie. Maar de mensen waren eerder ook nog niet klaar voor het zelf navullen van parfums en in het algemeen minder milieubewust.’

In 2030 hoopt Guerlain zoveel mogelijk biologisch te zijn. ‘Het streven is honderd procent’, zegt Bogaert. ‘Daar we doen ons best voor. Onder toezicht van de UEBT (Union for Ethical Bio Trade) worden onder andere natuurlijke grondstoffen biologisch gekweekt, er worden geen hormonen aan bloemen en pesticides toegevoegd of water verspild. We zijn al heel ver en hangen hierover geen marketingverhaal over op. Mensen die Guerlain kennen weten dat we goed bezig zijn.’

Guerlain Aqua Allegoria. Nerolia Vetiver 75ml €101. Refill 200ml €167. Via Debijenkorf.nl Douglas.nl, IciParisxl.nl en Guerlain.com. Guerlain Haute Parfumerie: Waldorf hotel Amsterdam