Alweer een celeb brand? Ja wééér lanceert een popster een beautymerk. John Legend is de nieuwste superster die een poging waagt met Loved01 – spreek uit als loved one. Het merk is unisex, inclusief en betaalbaar.  

Legends’ nieuwe Skin & Body care richt zich op de behoefte – hydratatie! - van de melanine-rijke huid. Het plan lag er al heel lang, zegt Legende tegen WWD die hulp krijgt van dermatoloog Dr. Naana Boakye, gespecialiseerd in producten voor de donkere huid. De twee hero-ingrediënten bevatten  Rosehip olie en Sea buckthorn olie. Verder shea butter, jojoba-, en cocosnoot olie, Maar ook aloe vera en bamboo voor in de Exfoliate Cleanser. De laatste is dé favoriet van Legends’ vrouw Chrissy Teigen. De betaalbare collectie is online te koop vanaf 1 februari via loved01.com en kost rond de ca. $10/$15.

De superster is geen totale vreemde in de beauty industrie, hij investeerde al in het merk Bevel een grooming merk voor zwarte mannen.