Vanaf volgend jaar vind je alle parfums van het Amerikaanse Estée Lauder Cos. Inc. onder een dak in Frankrijk, Parijs, historische gezien de wieg van de parfumerie.

En dat zijn er nogal wat parfum: van Tom Ford, Estée Lauder, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Le Labo, Kilian Paris, Clinique, Jo Malone London, Aerin Beauty tot Aramis. Al deze merken zijn eigendom van de luxe mastodont Estée Lauder.

Volgens het Amerikaanse bedrijf – ook eigenaar van o.a Clinique, Bobbi Brown, Bumble & Bumble, Dr Jart, La Mer enz.) is hun categorie parfums booming business. Met name de afgelopen jaren nam de vraag naar parfums explosief toe. Vooral sinds 2019, tijdens het pré-pandemie-tijdperk, met een groei van bijna veertig procent.

Tachtig procent van de klanten zijn jonge consumenten; millennials en Generation Z, die ook MIRROR MIRROR volgen. Het uitkijken is naar het gloednieuwe Atelier-concept, dat ongetwijfeld très luxe, Instagrammable en TiktokTokable zal zijn.