ONTDEKT DE NIEUWE LICHTING: K-BEAUTY 2.0

Tamburins Pumkini Perfume Balm ± € 31, tamburins.com

K-beauty is terug, hoewel het natuurlijk nooit echt is weggeweest. Maar de nieuwe lichting Koreaanse merken hebben wel een iets andere insteek: minder focus op 10 tot 15 stappen huidverzorging en meer make-up die geschikt is voor verschillende huidtinten. Ook heeft de 'comeback' veel te danken aan TikTok, waar nieuwe K-beauties de afgelopen tijd viral gingen.

Nog een reden is de aandacht van K-beautymerken voor een gezonde huidbarrière na de pandemie die zorgde voor overbelaste huidjes. En dat zonder gimmicks of gladde marketingpraatjes maar wel met de bekende no-nonsense effectiviteit, simpele verpakkingen en een zeer toegankelijke prijs. Ook het succes van K-pop met sterren als BTS, Enhypen en BlackPink hielp een handje mee, onder meer als ambassadeurs voor luxemerken zoals Gucci, Louis Vuitton en Dior. 

Omdat het in de 'eerste golf' vooral om huidproblemen en -verzorging draaide, was inclusiviteit geen grote uitdaging. In Korea is er geen breed scala aan etniciteiten en huidtinten, dus dit concept is nieuw voor K-beautymerken. Ze brachten doorgaans slechts drie tot vijf foundationtinten uit, voornamelijk gericht op hun lokale - en eventueel de Chinese en Japanse - markt.

Merken als TirTir en Dear Dahlia passen daarom hun kleuraanbod aan om te voldoen aan een meer wereldwijde vraag. Wat je nu van K-beauty kunt verwachten? Veel make-up dus, de milky toner en zelfs parfum.

TIRTIR FIXER

TIRTIR staat voor trust in radiance en ging vorig jaar viral met een cushionfoundation in een rode verpakking: TIRTIR Mask Fit All Cover Cushion. De foundation was er eerst in slechts drie tinten, nu zijn dat er 40. Om de foundation te fixeren, is er de TIRTIR Mask Fit Make Up Fixer, een settingspray die make-up tot wel 24 uur perfect op zijn plek houdt, zonder zwaar of plakkerig aan te voelen. De parfumvrije spray met een subtiel matte finish is water- en zweetbestendig; kalmerend cica-extract zorgt voor extra verzorging en bescherming. De spray heeft een brede sprayhoek voor een gelijkmatige applicatie.

TIRTIR Mask Fit Make Up Fixer 80 ml € 18,95, boozyshop.nl

BLOESEM BLUSH

De Moist Ampoule Blusher van House of Hur combineert make-up met huidverzorging. De blushformule mixt een hydraterende essence   met een aquarelachtige pigmentatie. De samenstelling versmelt met de huid voor een dewy finish en voorkomt het zware of plakkerige gevoel van traditionele make-up.

House of Hur Moist Ampoule Blusher in #06 Cherry Blossom 20 ml € 17,95, koreanbeauty.nl

MILKY

De Rice 70 Glow Milky Toner van Anua is een lichtgewicht, geurvrije formule die verrijkt is met 70% rice bran water en niacinamide. De toner egaliseert een ongelijkmatige teint en brengt de talgproductie in balans. De melkachtige textuur is niet plakkerig en trekt snel in, waarna je huid fris aanvoelt. Het bevat bovendien ceramiden die irritatie kalmeren en de huidbarrière versterken. Hyaluronzuur en betaïne zorgen voor hydratatie en verminderen ontstekingen. Geschikt voor alle huidtypen, ook de gevoelige en acnehuid.

Anua Rice 70 Glow Milky Toner 250 ml € 24,95 koreanskincare.nl

GEURIG

Tamburins, de parfumtak van het Zuid-Koreaanse brillenmerk Gentle Monster, ging viraal met parfumflessen in de vorm van een ei en perfume balms. De Pumkini Perfume Balm bijvoorbeeld is een geur waarbij de zoete geur van witte pompoen wordt gemengd met de groene geurnoten van shizoblad en bloedsinaasappels. Verder is het parfum samengesteld met pittige gember, romige kokosmelk en zacht sandelhout.

Tamburins Pumkini Perfume Balm ± € 31, tamburins.com