HET MERK DAT DE BEAUTY-INDUSTRIE VERANDERDE
Harstikke goedkoop en effectief. The Ordinary veranderde de beauty-industrie voorgoed met kwalitatieve huidverzorging toegankelijk voor iedereen. Hoelang zal de hype, die een zestal jaren geleden los barstte rondom het van oorsprong Canadese merk, voortduren?
Nog steeds verkoopt The Ordinary (inmiddels eigendom van het Franse Estéé Lauder) huidverzorgingsproducten voor onder de tien euro. Goed de inhoud is dan slechts 15ml, maar toch. Een voorbeeld van een ingrediënt dat The Ordinary goedkoop aanbiedt is retinol, een vorm van vitamine A die celvernieuwing stimuleert. Het is al lang niet meer een nieuw of baanbrekend ingrediënt in huidverzorging, maar het is goed verkrijgbaar en wordt door The Ordinary in enorme hoeveelheden flesjes aangeboden. Vandaar dat The Ordinary retinol kan verkopen voor minder dan tien eurootjes, terwijl andere merken er vaak het driedubbele of meer voor vragen. How come? Naar eigen zeggen is een van de redenen dat The Ordinary het marketingbudget lager kan houden dan diens concurrenten, waardoor de producten goedkoper zijn. Ook bevat het geen extra toevoegingen als geurstoffen.
Het merk is van meet af aan transparant over de ingrediënten en de prijzen van zijn producten, en geeft ook duidelijk advies over hoe je de producten het beste kunt gebruiken en met elkaar kan combineren voor het verbeteren van de huid. Denk aan de mini-flacons met ingrediënten zoals het eerder genoemde retinol, glycolzuur, niacinamide, salicylzuur, vitamine C en hyaluronzuur. Het merk verkoopt producten voor specifieke huidtypes en huidproblemen, zoals acne en rosacea. Al is The Ordinary géén dermatologisch merk, ze zullen nooit claimen dat hun producten huidproblemen genezen/voorkomen. Wel werken hun producten tegen 'skin concerns'.
De MIRROR MIRROR redactie probeerde het nieuwe Multi-Peptide Eye Serum. Een fijn oogserum dat de boel daadwerkelijk strakker trok onder de ogen. Het blijkt echter met een prijs van €29,80 een van de duurdere producten. How come? Bij The Ordinary betaal je voor de ingrediënten in je flacon. Nu zijn de grondstoffen om het Multi-peptide serum te maken nou eenmaal een stuk prijziger dan die van (bijvoorbeeld) Hyarulonzuur. Wel jammer: het slanke 15ml flaconnetje was opvallend snel leeg. Zuinig aan doen dus. Maar ben je op zoek naar betaalbare en werkende huidverzorging dan is het de moeite waard om The Ordinary eens te proberen.
The Ordinary. Multi-Peptide Eye Serum 15ml, €29,95. Via o.a Douglas.nl. €26,80 Via debijenkorf.nl