“Ik prijs niets aan omdat het goedkoop is”

Beauty redacteur/influencer Alex Steinherr ontwikkelde voor Primark vijf moderne huidverzorginglijnen. “Ik prijs niets aan omdat het goedkoop is.”

Als mollig kind kon Alex Steinherr zich vroeger niet identificeren met al die slanke modellen in magazines. Dus keek ze naar hun gezichten. Ze zag dat beauty wél voor iedereen is. “Je kan zelf make-up aanbrengen en zelf je huid en haar verzorgen. Vanaf dat moment fascineerde beauty mij meer dan mode.”

In haar achttien jaar als beauty-redacteur leerde Steinherr veel over beauty, en nog steeds. Ze geldt inmiddels als een heuse beautyautoriteit. Omdat ze het schrijven voor magazines ervaart als eenrichtingsverkeer, deelt ze haar kennis ook via Instagram. “Ik wil gesprekken aangaan.” Via #AskAlex kunnen haar volgers (174K) meteen vragen stellen. De meeste gaan over kringen onder de ogen, pigmentatie en poriën. Maar ook: ‘Alex kun je betaalbare skincare adviseren?’ Steinherr: “Ik prijs niets aan omdat het goedkoop is. Als iets €10 kost en niet werkt is dat geldverspilling.”

Als consulent voor Primark vroeg Steinherr: “Guys, waarom lanceren jullie geen geweldige skincare voor een goede prijs?” Primark ging meteen akkoord. Of Alex haar naam eraan wilde verbinden? Prima, maar écht alleen onder haar voorwaarden: geurvrije producten, geen essentiële oliën, luchtdichte verpakking, een ban op ingrediënten zoals sulfaat en alles cruelty free. Ook zat ze bovenop de formules. Ze kreeg carte blanche: “Ik had ontelbare producten kunnen lanceren, maar zoveel vrouwen raken in de war van het aanbod en weten niet wat ze gebruiken moeten. Ik ontwikkelde vijf duidelijke lijnen: Plump & Glow, Pore Balance, Maximum Moisture, Polution Solution en Sleep Spa. Het kán niet misgaan. Onderling kun je alles mixen & matchen en ik ben blij als 1 product past in iemands skincare-routine.

Steinherr benadrukt dat ze niet zomaar haar goede naam aan het project heeft verbonden. “Het gaat wel om mijn reputatie als journalist. Als het niet goed is, heb ik een probleem. Vindt iemand ’t niks? Oké. Maar dat het slecht is kun je niet zeggen.”

Steinherr werkte twee jaar aan de vijf lijnen, met prijzen vanaf €4 tot €6. In die tijd veroverde het nieuwe merk The Ordinary de markt met betaalbare producten die per stuk 1 ingrediënt bevatten, zoals retinol, vitamine C of hyaluronzuur. “Het nadeel hiervan is dat ze veel producten hebben. Kiezen is ingewikkeld als je geen expert bent. Primark maakt het eenvoudig: in 1 serum zit alles. Drie verschillende producten kopen hoeft niet.”

De nr 1 skincare-regel voor Steinherr is bescherming van de huidbarrière. Ze haat agressieve, irriterende producten. “Iets moet kalmerend en effectief zijn. Weet je trouwens dat veel mensen hun huid niet reinigen? Daarom bedacht ik drie soorten reinigers waaronder de Micellar Cleanser in de Maximum Moisture-lijn.”

Highlight? Steinherr noemt de vierdelige Sleep Spa-lijn. “Die heb ik eerlijk gezegd voor mezelf gemaakt, want ik reis veel en ben vaak moe. Het Overnight Eye Gel Mask tegen puffy oogleden werkt goed.” Elke lijn bevat een masker. “Ik ben dol op masking, een masker past in elke skincare-routine. The Ultime Sheet Mask met organic honing is geweldig. Beloof je dat je dat gaat proberen?”

Een greep uit de collectie: Plump & Glow - The Power Mask €4, Maximum Moisture - Hydration On-The-Go €5, Pollution Solution - Oil Free Gel Hydrator €6, Pore Balance – Anti-Blackhead Stick €6, Sleep Spa - One-Step Night Cleanse €6