H&M heeft eindelijk weer een samenwerking voor mannen: Heron Preston en H&M presenteren H2. Het betreft een langdurige collab.

De Amerikaanse Heron Preston is een alleskunner: kunstenaar, ontwerper, DJ, consultant, en art director. Na zijn afstuderen in 2008, werkte Preston voor Nike en Kanye West. Daarna richtte hij in 2016 zijn eigen label op en ging meteen samenwerken met onder andere Carhartt, Virgil Abloh's Off-White, Nike, NYC Department of Sanitation en NASA. Preston’s eigen stijl valt het best te omschrijven als luxe werkkleding.

Als multidimensionale creatieveling gaat Heron zijn expertise inzetten voor een breder aanbod van H&M, met de nadruk op mannenmode. Het doel is collecties en klantervaringen te verbeteren met nieuwe, inspirerende manieren van denken en werken.

‘Ik zeg altijd: we zijn allemaal het gezicht van mode. H&M spreekt wereldwijd zoveel verschillende mensen aan en is voor iedereen. Ik hou ervan om de grenzen van het mogelijke op te zoeken en voelde dat H&M echt geïnteresseerd was om dat samen met mij te doen. Ik bewonder dat een groot bedrijf als H&M samen risico's wil nemen. Onze overtuiging is dat echte verandering uiteindelijk moet plaatsvinden op een schaal die iedereen raakt, ‘ zegt Heron Preston

H2 gaat seizoenscollecties presenteren die nieuwe concepten van duurzaamheid, levensduur en veelzijdigheid verkennen met een 'open source'-mentaliteit; door informatie tijdens het ontwerpproces transparant te delen en klanten tools te bieden om zelf te leren, mee te doen en te creëren.

H2 gaat ook zijn platform delen met nieuw talent, met als doel prille carrières naar een hoger niveau tillen. H2 dient ook als proeftuin voor circulaire mode. Beide partijen willen ‘closing the loop of fashion’ bevorderen.

 ‘We zijn enthousiast om de wereld te laten zien wat we samen kunnen bouwen,’ zegt Daniel Herrmann, Head of H&M Menswear. In de komende maanden wordt er meer informatie worden gedeeld over de spannende initiatieven en collecties.