Ruim een jaar na het overlijden van Virgil Abloh, eind 2021, maakte Louis Vuitton  afgelopen februari bekend dat het luxe mannenmodemerk weer een nieuwe creatief directeur heeft: Pharrell Williams.

De opvolger van Abloh toont dinsdag 20 juni zijn eerste collectie voor Louis Vuitton in Parijs tijdens de mannenmodeweek. De Amerikaanse zanger, producer en modester staat bekend om zijn ontelbare samenwerkingen – zowel in de muziek als de mode. Het is wellicht zijn grootste talent, en levert in elk geval altijd spraakmakende producties op.

Met Pharrell Williams als creative director start er voor Louis Vuitton niet alleen een nieuw hoofdstuk, maar deze actie zorgt ook voor een flinke opschudding. Williams aanstelling markeert voor de mode-industrie het zoveelste nieuwe tijdperk, dat van de celebrity fashion designers. Die andere tijdperken? Naast de de nadruk op meer duurzaamheid, is het de wijze waarop modeontwerpers na een aankondiging vol tamtam, er na één of enkele collecties al weer uitvliegen bij het modehuis. Maar goed, dat is een verhaal op zich. Terug naar de show die iedereen zal influencen.

KICK-OFF

Voor de nieuwste - en Williams eerste - Louis Vuitton campagne, die vorige week werd onthuld, benaderde hij de hoogzwangere Rihanna die prominent haar blote bolle belly toont. Why? De meest poëtische gedachte: een nieuwe designer, een nieuw leven!? Maar fair enough, mogelijk is dat te vergezocht. De logica is natuurlijk dat Rihanna bekend staat om het het dragen van mannenmode en Williams zo het genderfree aspect van mode promoot voor LV.  

PIXELMODE

Anyway, Riri draagt in de campagne een leren blouson en broek voorzien van een gepixelde versie van het beroemde geblokte LV Damier-patroon (weetje: ooit ontworpen door de Nederlands designer Paul Helbers, zo vertrouwde hij mij eens toe). De rest van het campagnebeeld bestaat uit tas. Eentje in primair rood de ander in primair groen en nog een gele. kleuren die dus terug zullen komen in de aanstaande zomercollectie voor 2024.

ZOMER 2024

Verwacht verder als modellen een stoet sterren – en natuurlijk een amazing eerste rij. Oja en de mode? Schier eindeloze sneakervarianten, lollige prints, LOGO’s en ontelbare nieuwe lederwaren, tenslotte de corebusiness van Louis Vuitton. Ik hoop dat Williams ook een nieuwe bril voor zich zelf ontwerpt en zijn diamanten bezette blingmontuur dat hij ontwierp voor Tiffany’s snel veilt voor een goed doel. Ideetje Pharrell? Wellicht een leren montuur bezaaid met het LV-logo?