Met de 8-delige gloednieuwe parfumlijn Les Éternels de Balmain hoopt Balmain een plek te veroveren op een overvolle parfummarkt. Het is tevens Olivier Rousteing’s eerste parfum-avontuur. Met een Nederlands tintje.

Ivoire van Balmain! Jarenlang gebruikte mijn oma de Ivoire-zeep van dit merk. Ze was groot fan van het Parijse couturehuis maar Balmain dragen was onbetaalbaar. De toegankelijke ‘oplossing’ was de aanschaf van een ivoorkleurige Ivoire-zeepje. Het ook toen al bestaande Ivoire-parfum was te prijzig.

Sinds gisteren maakt de geur deel uit van Les Éternels de Balmain. Het is dat mijn oma geen socials volgt, anders had ze de nieuwe Balmain-flacon al ontdekt. Een stoere doch elegante flacon die voor het eerst tijdens de Paris Fashion Week afgelopen februari, en daarna tijdens het Met Gala in New York werd onthult.

Balmain’s artistiek directeur Olivier Rousteing zette de afgelopen dertien jaar Balmain – opgericht in 1945 door Pierre Balmain - weer op de modekaart. De Balmainhype zoals in het begin is toch wel voorbij. Waar staat Balmain tegenwoordig eigenlijk voor… Weet jij het? Extravagante shows en peperdure outfits? Maar met ruim 22 miljoen Instagram volgers (12 miljoen via Balmain, en bijna 10 miljoen via Olivier Rousteing’s-account) mag het merk beslist niet klagen.

Het uitbrengen van de parfums (à €300 50ml) per stuk, was altijd al een droom van Olivier Rousteing. Een deel van de nieuwe uniseksgeuren is onder zijn toezicht geherformuleerd waaronder de eerste Balmain geur Élysées 64-83 uit 1946, Vent Vert uit 1947 en Ebénè uit de jaren tachtig en Ivoire. Vier eaux de parfums waaronder Bronze en Rouge, zijn volledig nieuw.

De voor Balmain typerende gouden strepen komen terug in de flacons en in het campagnebeeld dat is geschoten door de Nederlandse Carlijn Jacobs die acht jaar geleden haar eerste cover fotografeerde voor MIRROR MIRROR 😊.  

De Balmain-collectie wordt onder licentie geproduceerd door Estée Lauder Cos en is te koop via balmainbeauty.com en balmainbeauty.eu en in geselecteerde Balmain-boetieks