OPSCHUDDING IN DE MODE: PRADA LIJFT VERLIESLIJDEND VERSACE IN

De kogel is door de kerk. Na maanden van speculatie heeft Prada eindelijk bevestigd dat het 100% van Versace van het Britse Capri Holdings overneemt voor 1,25 miljard euro. Op het eerste gezicht een onverwachte alliantie.

‘We zijn verheugd Versace te mogen verwelkomen bij de Prada Group en een nieuw hoofdstuk te kunnen bouwen voor een merk waarmee we een sterke toewijding aan creativiteit, vakmanschap en erfgoed delen”, zegt Patrizio Bertelli, CEO van de Prada Group. Het luxebedrijf is beursgenoteerd in Hong Kong.

Bertelli’s streven is om de nalatenschap van Versace voort te zetten door de gedurfde stijl opnieuw te herinterpreteren.

Gaat dit werken? Eerder lukte dit met Miu Miu. De kans dat deze interessante ontwikkeling slaagt is - op termijn – best groot. Het is in elk geval voor Prada een slimme zet om diens marktpositie te versterken (uitbreidingsmogelijkheden naar nieuwe markten/klanten) met een iconisch en uitgesproken merk als Versace dat als jaren op jaarbasis 21 miljoen verlies leed.  

En Donatella? Ze reageerde opgetogen en heeft dankzij deze deal lekker gecasht. Het zou een ludiek idee zijn om de Belg Raf Simons, die nu samen met Miuccia alle Prada collecties tekent, los te laten gaan op Versace. Hoe meer tacky op een intelligente wijze (zover dat mogelijk is)  hoe beter!