DIT LUCKY CHARM KETTINKJE IS NIET AAN TE SLEPEN

Uitzonderlijk bijzonder? Niet per se. Maar misschien is dat juist de verklaring voor de enorme aantrekkingskracht van Alhambra. Zo heet het populaire abstracte klavertje dat gedragen wordt door koninginnen, prinsessen, TikTokkers, rappers en kassières. Van jong tot oud.

Het wereldwijde succes van dit Van Cleef & Arpels juweel is alweer een tijdje gaande, en komt voort uit de verjongingskuur die het juwelen maison vanaf 2013 inzette, na de komst van een nieuwe CEO.    

BOHEMIAN CHIC

Het geluksklavertje vier dateert uit de jaren zestig – om precies te zijn 1968 – en ook toen vond het juwelenhuis, opgericht in Parijs in 1906, dat het tijd was om aan te haken bij de jeugd.

Alhambra verwijst naar het gelijknamige vesting-paleiscomplex in het Spaanse Granada. De exotische naam, in combinatie met de betaalbaarheid van het juweel juweel én de uitstraling van het eerste Alhambra ontwerp – een lange sautoir ketting met meerdere ingelegde klavertjes – sloeg in de sixties al snel aan bij hippie bohemians en jetsetters, maar ook bij prinses Gracia van Monaco en zangeres Françoise Hardy.

BETAALBARE LUXE

Het klavertje siert tegenwoordig ook armbandjes, ringen en oorstekertjes. De instapprijs voor het verfijnde Alhambra ontwerp is ongeveer vanaf 1300 euro. Maar de liefhebber kan het zo duur maken als hij of zij wil, en kiezen voor onder andere klavers ingelegd met groen malachiet, diamanten of wit parelmoer.

LUXURY BRANDING

Overigens heeft de bestseller een Nederlands tintje dankzij Alfred Van Cleef, een stenenslijper die in 1885 trouwde met ene Estelle, dochter van een handelaar in edelstenen. Het paar vestigde zich met een boetiek aan Place Vendôme, het Parijse juwelen-epicentrum. Lang bleef het maison in familiehanden, tegenwoordig is het net als Cartier eigendom van Richemont die ook de vraag naar vintage Alhambra ziet toenemen.

Het succes van nieuwe versies van het eenvoudige sieraad duurt maar voort, mede dankzij een perfect uitgekiende luxury-branding strategie.