LUKT HET PROENZA SCHOULER OM LOEWE’S SUCCES VAST TE HOUDEN?

S/S 2023 LOEWE

Overdreven? De bovenstaande ronkende kop over de nieuwe creative directors van Loewe? Nee hoor. We leggen het uit.

Meubels, sneakers, parfums, logo-oorbellen, vloerkleden, brillen, keramiek, kaarsen en kunst. Oja, ook mode. Het Spaanse luxelabel Loewe, ooit alleen bekend van luxe leren tassen, haalde twaalf jaar geleden met Jonathan William Anderson een veelzijdig ontwerper in huis.

Maar eerlijk is eerlijk, overrompelend was Andersons debuutcollectie niet in 2014. Te ingetogen om het destijds amper tot verbeelding sprekende Loewe op de modekaart te zetten.

De laatste jaren kon alles wat ontsproot aan Andersons brein rekenen op pers-aandacht en waardering. Met als kaskraker een nieuwe variant op de al bestaande Puzzle Bag. Voorheen een mannentas, maar door een toegevoegd handvat, opeens ideaal als unisekstas.

Met het vertrek van de Noord-Ier naar Dior, is een eind gekomen aan het Anderson/Loewe tijdperk.

LEES VERDER ONDER DE FOTO

PROENZA SCHOULER S/S 2022

VLIEGENDE START

Ring Ring! Ben je een Gen z’er dan doet de naam Proenza Schouler vermoedelijk not ring a bell.

Het Amerikaanse modelabel Proenza Schouler zijn Jack McCollough en Lazaro Hernandez. In 2002 richten zij hun womenswear- en accessoiremerk op: een modern en innovatief luxe label. Hun start was vliegend, in 2007 wonnen ze de Women’s  Wear Award van de Council of Fashion Designers of America. Ze werden een hype.

Het duo koestert een grote voorliefde voor traditioneel gemaakte mannenkostuums, maar braken door met een sexy, lichaamsvormende bustierjurk.

Zoals ze zelf zeggen: ‘We zijn altijd geïnteresseerd in tegenstellingen.’ In 2009 interviewde ik als deelnemers van de (helaas ter ziele) Arnhem Mode Biënnale.

 Cruciale inspiratie voor het duo is modegeschiedenis. ’We moeten het verleden kennen om te weten waar we heen gaan.’

Een jaar of vijftien geleden werd Proenza Schouler heel even verkocht in Nederland. Ik scoorde een stel waanzinnige schoenen met hoge stalen hakken in een spiraalvorm, die deden denken aan het organische gevormde Guggenheim Museum. De New Yorkse boys vertelden mij naar aanleiding van deze schoenen over hun liefde voor postminimalistische Amerikaanse kunstenaars als Richard Serra en Donald Judd. Niet het museum, maar het werk van deze kunstenaars vormden de inspiratie achter de industriële schoen. 

FLOP

Proenza Schouler slaagden er helaas niet in om van hun merk een wereldnaam te maken. Aan hun collecties lag het niet per se. De afgelopen jaren verloor ik merk uit het oog.

In 2015 sloten ze een parfumdeal met L’Oréal Luxe en volgde de eerste geur van het Amerikaanse modeduo. Ze zeiden toen: ‘We hebben als merk geen geschiedenis, dat maakt dat we nieuwe dingen kunnen proberen.’ In dit parfumgeval werkte dit niet, het gebrek aan naamsbekendheid bleek een groot nadeel. Het parfum flopte.

Begin dit jaar kondigden ze aan dat ze hun ooit zo creatieve label verlieten.

Was het twaalf jaar geleden een gedurfde zet van LVMH (sinds 1996 eigenaar van Loewe - klinkt in het Spaans als: Loo-wev-é) om de nog vrij onbekende Anderson naar Loewe halen, nodig was het. Het slapende merk kon zeker een opfrisbeurt gebruiken. JW Anderson zag mogelijkheden en accepteerde de uitdaging.

Voor Proenza Schouler is het de kunst om het enorme succes vast te houden. Hun verhuizing naar Parijs is inmiddels een feit, en de lat ligt sky high. Ik houd mijn hart vast…

LOEWE SINDS 1846

In 1958 werd modeontwerper Vicente Vela hoofdontwerper van Loewe. In de jaren zeventig bedacht hij het Loewe-logo, bestaande uit vier L’s in een vierkant. Loewe is van oudsher een lederwarenhuis, opgericht in 1846 in Madrid door de Duitser Enrique Loewe Roessberg.

De chique dameslijn die Enrique Loewe Lynch (vierde generatie, sinds 1965 actief in het familiebedrijf) lanceerde en die Karl Lagerfeld nog enkele seizoenen tekende, ontbeerde een overtuigende signatuur. In 2007 werd Stuart Vevers aangenomen.

Opdracht: het ontwerpen van bestsellertassen. Dat lukte hem eerder voor Mulberry, maar niet voor Loewe. Sinds 2013 is aan Anderson de taak om de lederwaren-divisie, de gloednieuwe mannenmode en bestaande vrouwenmode een flinke boost te geven. Loewe Parfums bestaat sinds 1972, inmiddels zijn er talloze geuren.

S/S 23 LOEWE